△谭江琦

封面新闻记者 荀超

(相关资料图)

3月30日，第十届中国网络视听大会在成都开幕。当天下午举行的“新时代视听传播创新论坛”上，四川日报报业集团党委委员、副总编辑，封面传媒管委会主任谭江琦，以《从“在线”到“在场” 智能媒体视听传播的创新路径》为题，发表主题演讲，与现场嘉宾及同行分享了封面传媒深耕智能媒体视听传播的诸多经验。

△演讲主题

1

“技术美学”升级

探索智能媒体视听传播新路径

“大家是否知道，中国当下最顶流的‘女明星’是谁？”谭江琦率先从大熊猫花花讲起，“网络直播和短视频，让这个酷似三角饭团的呆萌形象，红透大江南北，许多人不远千里飞到成都，排队几小时，只为与花花见面几分钟”。这也引出了她的分享主旨，“在传播新格局下，视听，已经成为用户获取信息最为直观和便捷的主流方式”。

△直播和短视频让大熊猫花花成为顶流“女明星”

当前舆论生态、媒体格局、传播方式正发生深刻变化，而坚持内容为王、技术驱动的封面新闻，近年也从对“快与慢”“虚与实”“变与不变”“多与少”等辩证关系的处理中，不断探索智能媒体视听传播的创新路径。

无论是每年1800余次的直播报道，还是表达丰富观点和内在的短视频慢纪录，在“快与慢”的节奏把握中，封面新闻以采集新闻事实为起点，以精准触达用户为路径，以用户满意为标尺，通过多时态、多形态、多渠道的组合产品，为用户提供精品视听体验。

随着各种虚拟沉浸式视听技术不断涌现，封面新闻也在“虚与实”的空间建构中，不断拓展传播边界，尝试新的“技术美学”。

△封面新闻不断拓展传播边界

其中，“虚”，即元宇宙技术应用带来数字世界沉浸感和新联结，让用户可以获得仿佛身临其境的“在场”体验感、真实感，从而提升对内容的感知力，优化传播效果。

谭江琦举例：“去年，在中国五大国家公园设立一周年之际，封面新闻基于云平台和XR技术，通过声音、动画、交互三种方式结合，打造出令人身临其境的交互式主题乐园，神奇万物浓缩于一个数字世界中；今年，封面新闻推出‘元里’全国两会报道沉浸式交互体验空间，让用户从浏览内容，变成了沉浸式‘逛’内容，趣味性与互动性并行。”

“实”，则是封面新闻在“5G+4K+AI”的探索与布局。“北京冬奥会期间，我们用3D技术对谷爱凌的高难度跳跃进行了数字化还原和多角度拆分。数与实的结合，让用户能够更真切、更直观、更深刻、更专业地了解运动之美。”

2

强化创新能力

让正能量与热流量共振

新技术催生新的产品形态、新的传播载体、新的应用场景。作为率先提出并践行“智媒体”道路的主流媒体，封面新闻也在“变”与“不变”的技术进化中不断强化创新能力。“封面新闻自创立起就坚持自建技术团队、自研核心技术、持续创新融媒科技并向行业赋能。”

谭江琦介绍，封面新闻的机器人员工小封每天能写稿数千条，还会写诗，它绘制的画作也被用作了开机屏和稿件配图等，“人工智能、云计算、5G，都在我们的传播中得以及时应用”。

△封面新闻的机器人员工小封

与不断进化的传播技术以及生产工具、产品形态、呈现载体相对应的，是始终不变的、作为主流媒体的编辑思想和核心价值观。“在科技进步的洪流中，我们重视科技、拥抱科技、敬畏科技，但也时刻保持对科技应用的理性、审慎态度。”

2022年，封面传媒科技自主研发的“智媒审核云”正式上线，系统支持文字、图片、音视频等富媒体内容审核，实现对内容差错、政治差错全流程一键式校对，能够全面提高审核效率、提升内容安全性、降低内容生产错误。“结合8年的产、学、研、用实践经验，封面新闻形成了一套规范性的主流媒体算法，让内容价值与数据价值并存、正确导向与用户兴趣互融、正能量与热流量共振。”

△2022年，封面传媒科技自主研发的“智媒审核云”正式上线。

3

追求情感认同与价值信任

实现流量与价值的双向奔赴

近年来，封面新闻坚持视频传播的思路，积极做大自有平台，并大力拓展三方平台用户。截至目前，用户总规模超过1.9亿，其中，封面新闻客户端下载量超过7134万；在抖音、快手、微博、喜马拉雅、知乎等平台的媒体账号用户规模，均保持在第一梯队；今年还拓展了小红书平台，每周都有观看量破千万的视频产品产出。

“当用户和信息达到海量之后，从‘多’到‘精’甚至是‘少’，正引发我们越来越多的思考。”谭江琦指出，“一方面，处于饱和式传播之中的用户，对于无效低效信息的厌倦感、无序感交织累积；另一方面，一些自媒体为了博流量而无底线地传播恶性事件和低俗猎奇视听内容，也让用户的烦躁情绪和新闻回避行为与日俱增”。

△谭江琦发表主题演讲

对此，封面新闻提出“少一点流量焦虑，多一点主流气质”的价值判断，更多地追求用户的情感认同与价值信任。如在报道孟晚舟归国事件时，以“直播+短视频”获得全国网友的全程关注，与用户爱国情绪高度共鸣，当天的正能量报道进入多平台热搜，浏览量超10亿，点赞超600万。去年，在各大平台上线个人主页显示IP属地功能当日，封面新闻发表评论正向引导舆论，连续两天微博热搜第一，话题阅读量达4.8亿。“这些报道，都实现了流量与价值的双向奔赴。”

新技术不断催生新的视听模式，封面新闻也在不断探索更新的视听模式，让用户的体验感从“在线”进化到“在场”。如将内容传播平台从手机端不断向外延展，车载屏幕、智能家居、城市大屏等，都成为新的传播载体；积极拓展“传媒+”产业边界，连续三年为绵阳科博会搭建云上博览会，联动三星堆博物馆等文博机构开展文物数字化项目，运用XR等技术开办封面数字艺术空间，举办集装箱数字展览等。

“从一张报纸，到一个客户端，再到智媒体集群，封面传媒始终保持对新技术的敏感，始终保持创新活力，不断探索新的可能性。”谭江琦说。

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